操著一口東北話的熊大熊二，其實是地地道道的“深圳制造”

“很多人說，方特就是中國的迪斯尼……”

“不不不，我們還是希望做中國的方特。”尚琳琳笑著打斷了這樣的對白。

尚琳琳是深圳華強方特文化科技集團執行總裁，她在方特工作超過20年，從國際市場干起，一路看著方特轉型，蓬勃向上，迎來“黃金時代”。

這些年，方特生產出許多“爆款”。尤其是《熊出沒》系列，自從2012年除夕夜在央視首播后，現在是家喻戶曉的動畫作品，熊大熊二也成為了小朋友們“最熟悉的朋友”。

在B站、在豆瓣、在知乎，很多人把《熊出沒》系列當作國產原創動畫的“天花板”。它是當之無愧的國民IP，在動畫的世界里講述中國故事。

 
故事里的事，還得從尚琳琳講起。

2008年10月，戛納電視節在法國戛納盛裝開幕。

電視制片人、經理、買家、賣家、明星、游客、記者……海灘美酒佳人，所有人好像被圍繞在一個大大的氣泡當中。夢幻，還有些眩暈。

這是尚琳琳第一次參加國際影視展，此行的任務很簡單，也很艱巨。“我沒有時間追星，我得把我們還沒制作完成的動畫作品‘賣’出去。”

戛納電視節是國際上最大的電視節目交易市場，每一年，這里都在進行著無數的交易，世界各地的買家和發行商都在尋找他們心目中優秀的影視作品。

那一年，尚琳琳是直接帶著方特動漫最初的兩部作品《海螺灣》《恐龍危機》的樣片和樣品進入戛納。單槍匹馬，赤手空拳。“但我挺幸運的，盡管作品都沒有做完，當時還是有來自中東的買家覺得質量不錯，現場進行了解后，就按照國際上通行的一個價格簽約了。”

這應該算得上是一個美妙的開始——對于方特動漫而言，開啟了原創動畫走向海外的進程，此后方特動漫的所有作品，無論是《生肖傳奇》還是后來大火的《熊出沒》系列動畫片，都是從這里和此后更多的國際影視節（展）開始走向國際市場。

 
誕生之地

市場的潮水涌來之時，首先起航的是那些裝備精良的巨艦。

華強方特文化科技集團位于深圳市南山區科技中一路。這里是“熊大熊二”誕生之地。

2022年4月，我們獲邀走進了這家深圳頭部動畫制作大廠。

去之前，有點興奮，隨手在同學群里發了句，“今天俺去看‘熊大熊二’了。”

群里立刻引發了不小波瀾。至少有五個人發出了眼紅流口水的表情。

還有兩個腦門上發出問號：“哦，《熊出沒》是深圳出品的啊？”

可不是，《熊出沒》系列作品是純正的“深圳制造”。作為“熊大熊二”真正的幕后老板，華強方特文化科技集團多次榮獲“全國文化企業30強”“國家文化和科技融合示范基地”“國家文化出口重點企業”等殊榮。公開資料顯示，方特集團旗下的華強方特（深圳）電影公司在國內最早開始從事特種電影研發，目前已成為國內規模最大、種類最多、設備最齊全、產量最高、技術最全面的特種電影專業公司，技術水平國際領先，已成功研發環幕4D電影、懸掛式球幕電影、巨幕4D電影等十多類特種電影形式，具有強大的數字影視技術基礎，為方特動漫的動畫內容開發提供技術支撐。

2008年，方特開始發展動漫產業，制作團隊創新采用科技手段，實現全無紙化的三維生產模式，一開始就將制作質量定位到高端水平，動畫的表演和表現力大幅提升的同時，生產效率更是有了顯著提高。2010年，方特出品了一部以中國功夫、十二生肖傳說為主題的動畫片《生肖傳奇》，該片在央視播出后，反響很好。片子中有三只作為配角的熊，是攔路的山賊，當時操著一口東北話，觀眾覺得特別有喜感。主創團隊當時就考慮能否把這三只熊拿出來單獨做一個新的IP。

尚琳琳回憶說，“當時主創團隊經過研討，認為三只熊有點多，就簡化成兩個，然后在毛色上做區分，原來是灰色的，后來調整為一個變成褐色，一個變成黃色。這就是熊大和熊二的原型。”

 
身份設定

事實上，動畫制作團隊不僅對畫面精益求精，講好故事更是他們一直以來的追求。即便是一段很小的劇情，制作團隊也會進行反復的討論和打磨。

光頭強作為片中熊的對手更是被多次創意研討，“最初是一個獵人的設定，但是因為獵人和熊是天敵，他們的矛盾不可調和，所以我們后來轉換了一個思路，把光頭強身份設定改成了伐木工，這樣他們就沒有了天然的敵對關系，只是因為在態度和理念上的不一致，依然會有很多有趣的戲劇沖突。”

這么多年下來，光頭強逐漸成為中國動畫史上最受歡迎的一個“反派”。尚琳琳也和同事們討論過光頭強深得人心的原因，“光頭強并不是一個壞人，只是生活和工作所迫，哪怕是最初的砍伐樹木也只是他的工作，他就像我們普通人一樣，草根階層，有著一些人性的自私，但是本心善良，而且總被老板壓迫，生活各種無奈，諸多不易。”

《熊出沒》系列像任何動人的作品一樣，故事始終觸及到核心命題：人的處境及選擇。畢竟，屏幕上的故事再精彩紛呈，到頭來還都是人間事。

熊孩子背后的男人

方特動漫的制作中心，坐落于華強高新發展大樓的13樓。該樓層有著獨特的裝修，頗有點二次元風。隨處可見的卡通人物，交織著眾多電腦屏幕閃爍出來的熒光，讓人恍惚間有一種窩在精神防空洞里的錯覺。

在這個辦公區域，幾乎所有人都穿著隨意。T恤+牛仔褲，怎么舒服怎么來，這大概就是動漫人的著裝密碼。

位于一側的配音區走出兩個人。一個戴著漁夫帽，戴著眼鏡，高大魁梧；一個身材勻稱，眉清目秀。

尚琳琳笑呵呵地介紹，“這兩位，就是熊大熊二背后的男人。”

戴漁夫帽的名叫張偉，他是熊大的配音演員。張偉讀書的時候就喜歡熱血戰斗類以及破案懸疑方面的漫畫，比如《七龍珠》和《名偵探柯南》。

張偉之前并無配音經驗，2010年深大畢業，入職華強方特后，慢慢才發現自己在配音方面的天賦。有意思的是，第一次試音時，他試的是熊二的配音，后來發現雖然性格和身材與熊二相近，但是在音色方面更適合熊大的設定，所以后來改換成為熊大配音，在表演上更加得心應手。

熊二背后的男人叫張秉君，相比之下，他的配音之路可以說從小開始——小學參加小喇叭廣播站、小主持，后面有機會了，經常也會到電臺、電視臺試試音。

張秉君剛拿到熊二這個角色的時候，就很有自己的想法，想要讓這個角色生動起來。“我本身是內蒙人，內蒙人說話的結尾是會挑上去的，所以就想著在語音語調上處理一下，把東北、內蒙的一些語音特點用起來，然后個別反應聲比如‘啊？’我會換成‘呀？’，配音時把原本的臺詞‘我餓了’調整為‘俺的午餐鈴響了’……”

如此調試幾番，熊二的性格立馬鮮明起來，反應還挺好，觀眾很快就記住了這個角色。

目前為止，《熊出沒》系列（包括大電影）一共有20部作品，幾乎每一部都廣獲好評。

“熊出沒”IP運營多年，擁有相當數量的忠實兒童粉絲，連年上映的大電影也使其擁有了相對固定的受眾群體。

2017年，張偉、張秉君還有譚笑（光頭強的配音演員）一起上過湖南衛視王牌欄目《天天向上》，讓更多人知道了這部經典動畫系列三位男主角的真身。

不過，他們從沒把自己當成明星。

“給熊二配音是件挺好玩的事，尤其看到網絡上很多人學熊二說話，還挺像的，說明這角色已經通過聲音讓觀眾認可了，是個挺開心的事。因為配音本身就是讓別人開心也讓自己滿足的工作。”張秉君說。

張偉開心的是，這么多年下來，讓自己和角色融為一體，“我最大的感受是發現自己的責任心比原來強了，是多年來與角色的磨合中，找到了很多共鳴，使得自己在一些方面與角色走得越來越近，與角色越來越相似。”

從他們身上，其實可以總結出一些方特人的共同氣質：隨和+樂觀+幽默。

這些特質就如同一連串的密碼，藏著心結的隱秘信息，也教他們堅持之道。如同他們作品中角色的選擇。

這真好。

  ▲“熊大”背后的男人張偉。

▲“熊二”背后的男人張秉君是著名配音演員。

從深圳到世界

2008年結束了第一次戛納之旅后，尚琳琳逐漸成為了全球各大電影節或者電視節的常客。

2018年戛納電影節，熊大熊二已經“養大了”。《熊出沒》系列動畫片現場簽約俄羅斯等近10個國家，而當時在國內創下6.05億元超高票房的大電影《熊出沒?變形記》也現場簽約韓國、中東等地10余個國家和地區。

2020年，《熊出沒?原始時代》登陸德國院線，即使在疫情期間也有超過500塊銀幕上映，創造中國動畫在德語區的最好票房成績，觀眾好評如潮。2022年5月，《熊出沒?重返地球》將登陸包括ODEON、CINWORLD等英國連鎖院線，也將刷新中國電影在英國市場單片排片份額紀錄。

出國參展，尚琳琳印象深的有兩次。一次是在釜山電影節，她在觀片現場和韓國小朋友互動，“他們通過觀看《熊出沒》大電影后，對中國文化產生了濃郁的興趣”；第二次是在俄羅斯電影展，當地的年輕觀眾一直贊嘆和留言：沒想到中國也有這么好的動畫片……

從深圳出發，向全世界講好中國的故事。在這一點上，方特和《熊出沒》交出了完美答卷。

截至2022年，包括《熊出沒》在內的方特動畫作品已發行到130多個國家和地區，進入到Disney、Discovery Kids、Netflix等國際主流媒體，被譯制成多種語種在國外傳播。方特動畫電影作品先后在德國、法國、英國、俄羅斯、土耳其、韓國等50多個國家或地區的電影院持續上映，在國際市場上樹立了優質的中國文化品牌。

具備世界共通的情感、兼備國際化質量的作品，必定能穿越時間，穿透不同人群，成為經典。

回想起來那些年的出國歷程，尚琳琳感慨道，其實這也是中國的動畫作品不斷提升質量、走出國門的一段歷程。

過去十多年，從廉價的加工者到原創內容的生產者，再到中國文化的傳播者，不光是《熊出沒》系列，其實整個中國動畫行業走過的是一段艱難卻光榮的旅程，一大批優秀的中國動畫作品脫穎而出，令全世界驚艷。

在尚琳琳看來，動畫片與其他所有類型的電影一樣，是一種能夠承載民族情感、文化表達、人性啟示，且觀眾不分年齡的介質。“好的內容是一切的基礎。我們只要依托于優質內容、精品故事，中國動漫作品就會被更廣泛的觀眾所接受和喜愛。”

構建動漫IP矩陣

“熊出沒”是華強方特打造最成功的動漫IP，不過方特也在持續推新并構建動漫IP矩陣，努力尋求新的突破點：2021年新推出傳播關愛和互助的動畫片《熊熊幫幫團》以及益智啟蒙教育片《好奇時間》，關注兒童成長的陪伴與教育；傳遞友情與夢想的新時代女孩偶像IP《奇跡少女》，也拿下了同期收視和點播榜首。

而從更廣泛的視野來看，從小熒屏的低幼化，方特也逐步實現了大銀幕的青年化。尚琳琳介紹，“剛過去的一年，方特新推出多部適合青少年、成年人看的動畫片動畫電影。”

比如2022春節上映大電影《熊出沒?重返地球》，融入科幻元素，聚焦地球環保和成長夢想，取得9.7億元高票房，成為中國電影史國產動畫電影票房第三；方特參與制作的主旋律動畫電影《我們的冬奧》，傳遞了冬奧拼搏精神；推出的中國古風動畫電影《俑之城》，也取得不錯反響。

   ▲方特在持續推新并構建動漫IP矩陣，努力尋求新的突破點。

有網友說，方特就是中國的迪斯尼。尚琳琳笑了笑，“雖然在產業結構上看，我們和迪斯尼是有點像，但我們自己不會這樣說，我們還是希望做中國的方特，方特還有很長的一段路要走。”

不過她相信，隨著制作技術的創新發展，人才、技術、渠道、版權保護等方面的進步，中國會擁有越來越多的具有國際影響力的中國IP和中國企業，講好中國文化和中國故事，并將它們傳播到世界每一個角落。

石頭仍在撞擊火花，迸出了光，也建起橋梁。

而夢想，在更遠的前方。

 
來源 │ 晶報APP

統籌：李岷
記者：王博 朱健
制圖：方特供圖
編輯：李慧芳